網路社群平台的興盛，也引發人人爭相成為「網紅」的風潮，如此透過經營社群或影音網站提升知名度的方式，與傳統娛樂圈的藝人有所不同，網紅們除了突顯個人特色、經營特定題材外，也因為「素人」的身分，似乎更容易拉近與民眾之間的距離，許多廣告主也因應這個趨勢，增加委由網紅代言商品或服務的意願，造就了「業配」的網紅行銷策略。網紅業配實際上仍屬「廣告薦證」，應受公平交易法相關法令之規範，不得為虛偽不實或引人錯誤之表示。若商品涉及食品、健康食品、化粧品或保養品等專法規範，亦須注意廣告行為是否符合該等法令，若有涉及藥品、醫療器材或醫美療程的業配，亦須注意藥事法、醫療器材管理法及醫療法對於廣告之規範，以免受到裁罰。

一、公平交易法規範之廣告薦證者責任

公平交易委員會發布的「公平交易委員會對於網路廣告案件之處理原則」，目的是為了維護交易秩序與保障消費者權益，並有效處理網路廣告不實案件。其中第9點特別針對「網路薦證廣告」加以規範，網路廣告以他人薦證或社群網站用戶（例如：部落客、網紅、直播主等）撰文或影音等方式推廣商品或服務者，廣告主應確保其內容與事實相符，不得有第8點所列之虛偽不實或引人錯誤之表示或表徵。

另外，公平交易委員會發布「公平交易委員會對於薦證廣告之規範說明」，針對薦證廣告的違法樣態有所舉例，從事網路廣告亦應加以參考，其中第3點及第4點強調薦證廣告的真實原則，例如以消費者之親身體驗結果作為薦證者，該消費者於薦證當時即須係其所薦證商品或服務之真實使用者，否則可能不符真實原則，而有違反公平交易法第21條規定之虞。 第5點說明了利益關係之揭露義務，例示說明以社群網站推文形式（包括網路部落客推文，以及論壇發言等方式）呈現的薦證廣告，如薦證者與廣告主間具有「非一般大眾可合理預期之利益關係」，而未於廣告中充分揭露，且足以影響交易秩序者，可能涉及公平交易法第25條不公平競爭規定之違反。

廣告主、薦證者、廣告代理業者及廣告媒體業者違反以上規定，都將負有責任，依公平交易法第42條規定，得限期令停止、改正其行為或採取必要更正措施，並得處新臺幣五萬元以上二千五百萬元以下罰鍰；屆期仍不停止、改正其行為或未採取必要更正措施者，得繼續限期令停止、改正其行為或採取必要更正措施，並按次處新臺幣十萬元以上五千萬元以下罰鍰，至停止、改正其行為或採取必要更正措施為止。 

二、商品專法之特別規範

參照衛生福利部食藥署公布112年十大違規食藥廣告之新聞稿，112年度全國衛生機關裁處食品、藥物、化粧品違規廣告共計10,645件，罰鍰金額達4億3,628萬元。商品若涉及食品、健康食品及化粧品等，因關乎人民身體健康安全的保障，須特別注意相關專法之特別規範，如「食品安全衛生管理法」、「健康食品管理法」及「化粧品衛生安全管理法」等。

食品廣告依「食品安全衛生管理法」第28條及第45條規定，倘涉及不實、誇張或易生誤解，可處4萬元以上400萬元以下罰鍰，涉及醫療效能，可處60萬元以上500萬元以下罰鍰；「健康食品管理法」第6條規定，食品未依健康食品管理法規定，不得標示或廣告為健康食品；健康食品若有涉及虛偽不實、誇張之宣稱內容，依「健康食品管理法第14條及第24條規定，可處新臺幣10萬元以上50萬元以下罰鍰，若涉及醫療效能之內容，可處新臺幣40萬元以上200萬元以下罰鍰；化粧品廣告則依「化粧品衛生安全管理法」第10條及第20條規定，倘涉及虛偽或誇大，可處4萬元以上20萬元以下罰鍰，涉及醫療效能，可處60萬元以上500萬元以下罰鍰；違反「藥事法」第69條規定，非藥物不得為醫療效能之標示或宣傳，可處60萬元以上2,500萬元以下罰鍰。

三、醫美療程、藥品及醫療器材之廣告

「業配」若涉及醫美療程、藥品及醫療器材之廣告時，須注意是否有違反「醫療法」、「藥事法」及「醫療器材管理法」等規定。

醫美診所中若其療程屬「美容醫學」範疇，衛生福利部函釋認為其仍屬於「醫療行為」，應受「醫療法」規範，依醫療法第84條及憲法法庭112年度憲判字第17判決意旨，醫療廣告僅有醫療機構及醫師得以刊登，違者依醫療法第104條規定，可處新臺幣5萬元以上25萬元以下罰鍰。

「藥事法」針對藥物廣告亦設有規範，藥事法第65條及第66條規定，僅有藥商可以刊登藥物廣告，且藥物廣告之刊登須經衛生主管機關核准，並向傳播業者送驗核准文件，違者依第91條及第92條規定，可處新臺幣20萬元以上500萬元以下罰鍰。著名知識型網紅「理科太太」，日前即因與業者合作薦證「子宮頸癌自我採檢工具」（羅氏人類乳突病毒基因分型核酸檢驗套組，LINEAR ARRAY HPV Genotyping Test），違反藥事法第65條「非藥商不得為藥物廣告」之規定，而有遭到裁罰。

「醫療器材管理法」自110年5月1日正式施行，將醫療器材之管理從藥事法中獨立以專法規範，其中第6條第2項規定，採訪、報導或宣傳之內容暗示或影射醫療器材之醫療效能，以達招徠銷售醫療器材為目的者，均視為醫療器材廣告；第40條及第41條規定，僅有醫療器材商得刊登醫療器材廣告，且醫療器材廣告之刊登須經衛生主管機關核准，並向傳播業者送驗核准文件，始得刊播。違者依第65條規定，可處新臺幣20萬元以上500萬元以下罰鍰。

[相關法規、函釋及憲法裁判]
公平交易法第21條、第25條、第42條
食品安全衛生管理法第28條、第45條
健康食品管理法第6條、第14條、第24條
化粧品衛生安全管理法第10條、第20條
醫療法第84條、第104條
藥事法第65條、第66條、第69條、第91條、第92條
醫療材料管理法第6條、第40條、第41條、第65條
公平交易委員會對於網路廣告案件之處理原則
公平交易委員會對於薦證廣告之規範說明
憲法法庭112年憲判字第17號